처음 배길몽 선생의 사진을 봤을 때만 해도 나는 솔직히 쉽게 다가가기 어려운 사람이라고 생각했습니다. 세상과 적당히 타협하며 살아온 사람이 아니라, 뭔가를 오래 붙들고 끝까지 밀어붙여 온 사람 같았습니다. 그런데 그 첫인상은 그의 글을 읽고 오래가지 않았습니다. 몇 줄만 읽어도 알 수 있었기 때문입니다. 이 사람은 괜히 센 말을 하는 사람이 아니라, 남들이 상식처럼 받아들이는 것을 … Read more
브랜드포스를 하면서 뼈저리게 느낀 게 하나 있습니다. 마케팅 기획, 광고보다 먼저 손봐야 할 사업의 뼈대. 정작 많은 업체들이 이 가장 중요한 첫 단추를 빼놓은 채 광고부터 집행하고, 홈페이지부터 만들고, 영상부터 찍습니다. 그러고는 반응이 없다고 말합니다. 냉정하게 보면 광고가 약한 게 아니라, 그 광고를 받쳐줄 마케팅 기획이 비어 있었던 경우가 훨씬 많습니다. 마케팅 기획이 빠진 홍보는 … Read more
노래를 좋아하는 사람은 많지만, 정작 자기 목소리로 한 곡을 끝까지 책임감 있게 불러 본 사람은 생각보다 많지 않습니다. 중년 노래교실, 결국 차이를 만드는 것은 개인 지도입니다라는 말은 단순한 홍보 문구가 아니라, 실제로 중년의 목소리와 호흡, 긴장과 표현을 오래 지켜본 뒤에야 하게 되는 판단에 가깝습니다. 젊을 때와 달리 중년 이후의 노래는 감각만으로 밀어붙인다고 좋아지지 않고, 그렇다고 … Read more
양치는 매일 하는데 왜 잇몸은 계속 불안할까요. 좋다는 치약도 써 보고, 치과도 다녀 보고, 닦는 방법도 바꿔 봤는데 크게 달라진 게 없다면 이제는 물어봐야 합니다. 우리가 그동안 해 온 양치가 애초에 반쪽짜리였던 건 아닌지. 치아만 닦고 있었지, 정작 그 치아를 붙들고 있는 잇몸은 거의 건드리지 않았던 건 아닌지 말입니다. 그동안의 양치로 안 됐다면, 이제는 의심해야 … Read more
물건은 만들어졌는데 시장에서 움직이지 않는 경우가 있습니다. 이럴 때 많은 제조사들이 광고나 판매대행부터 찾지만, 실제 문제는 다른 곳에 있는 경우가 많습니다. 결론부터 말하면 판매대행이 효과를 내기 위해서는 먼저 팔리는 구조가 정리되어 있어야 합니다. 구조 없이 진행되는 판매대행은 비용만 늘고 결과는 늦어질 가능성이 큽니다. 판매대행이 필요한 이유는 무엇인가요? 판매대행은 단순히 물건을 대신 올려주는 서비스가 아닙니다. 판매대행은 … Read more