제품은 있는데 판매가 기대만큼 붙지 않으면 대표는 여러 생각을 하게 됩니다. 사람을 뽑아야 하나, 광고를 더 해야 하나, 판매대행을 맡겨야 하나 고민이 커집니다. 그런데 이 문제는 사람부터 늘린다고 풀리는 경우보다, 먼저 방향을 잘못 잡아서 꼬이는 경우가 더 많습니다. 그래서 판매대행을 고민할수록 누가 팔아줄지보다 지금 어디로 들어가야 하는지부터 따져봐야 합니다. 판매가 막히면 대표가 제일 먼저 하는 … Read more
종교를 다룬 책은 많지만, 끝까지 읽고 나서 생각의 축이 흔들리는 책은 많지 않습니다.얼굴이 밝은 성직자는 다 가짜다, 믿음과 상식 사이를 흔드는 한 권의 책. 배길몽의 이 책은 단순히 종교를 비판하는 데서 멈추지 않고, 우리가 너무 오래 의심 없이 받아들여 온 믿음과 상식을 다시 보게 만듭니다. 그래서 『얼굴이 밝은 성직자는 다 가짜다』는 누군가에게는 불편할 수 있지만, … Read more
중소기업이 홈페이지를 만들고, 브로슈어를 제작하고, 홍보영상을 준비해도 결과가 기대에 못 미치는 경우는 적지 않다. 문제는 대개 제작 품질에만 있지 않다. 더 자주 반복되는 원인은 그보다 앞단에 있다. 핵심은 중소기업 마케팅 기획이 빠져 있다는 점이다. 무엇을 말할지, 누구에게 말할지, 어떤 강점을 세울지 정리되지 않은 상태에서 제작부터 진행하면 결과물은 남아도 인상은 흐려진다. 따라서 중소기업 마케팅 기획은 제작의 … Read more
처음 배길몽 선생의 사진을 봤을 때만 해도 나는 솔직히 쉽게 다가가기 어려운 사람이라고 생각했습니다. 세상과 적당히 타협하며 살아온 사람이 아니라, 뭔가를 오래 붙들고 끝까지 밀어붙여 온 사람 같았습니다. 그런데 그 첫인상은 그의 글을 읽고 오래가지 않았습니다. 몇 줄만 읽어도 알 수 있었기 때문입니다. 이 사람은 괜히 센 말을 하는 사람이 아니라, 남들이 상식처럼 받아들이는 것을 … Read more
브랜드포스를 하면서 뼈저리게 느낀 게 하나 있습니다. 마케팅 기획, 광고보다 먼저 손봐야 할 사업의 뼈대. 정작 많은 업체들이 이 가장 중요한 첫 단추를 빼놓은 채 광고부터 집행하고, 홈페이지부터 만들고, 영상부터 찍습니다. 그러고는 반응이 없다고 말합니다. 냉정하게 보면 광고가 약한 게 아니라, 그 광고를 받쳐줄 마케팅 기획이 비어 있었던 경우가 훨씬 많습니다. 마케팅 기획이 빠진 홍보는 … Read more